原標題：

　　強設計重營銷 惠東鞋業(yè)智創(chuàng)未來

　　惠東舉辦中國·惠東第十一屆鞋文化節(jié)、建成國家鞋檢中心、打造惠東時尚創(chuàng)意學院，多措并舉推動當?shù)匦瑯I(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　據(jù)統(tǒng)計，在廣東每10雙女鞋，就有2雙產(chǎn)自惠州市惠東縣。自1981年首家鞋企落地惠東開始，惠東女鞋歷經(jīng)40余年的發(fā)展，躋身成為該縣經(jīng)濟發(fā)展版圖重要部分。2021年，惠東產(chǎn)鞋9億雙，產(chǎn)值345億元，占全縣工業(yè)總產(chǎn)值的35%。根據(jù)惠東縣近期發(fā)布的2022年1至9月經(jīng)濟數(shù)據(jù)，該縣133家規(guī)上制鞋業(yè)企業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)值42.77億元，同比增長31.9%，總體實現(xiàn)平穩(wěn)增長。

　　成績的背后，以中小微企業(yè)居多的惠東女鞋產(chǎn)業(yè)，近年來也不斷遇到發(fā)展瓶頸，集中表現(xiàn)在貿(mào)易訂單不穩(wěn)定、品牌不突出、創(chuàng)新能力不足等方面。為此，惠東建成國家鞋檢中心，并與惠州學院聯(lián)合打造惠東時尚創(chuàng)意學院，謀求鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　惠東縣第十二次黨代會報告中也指明了鞋產(chǎn)業(yè)五年發(fā)展之路：提振制鞋業(yè)發(fā)展，強化國家鞋檢中心、惠州學院惠東時尚創(chuàng)意學院等平臺引領帶動，建成惠東時尚鞋業(yè)總部經(jīng)濟園，著力打造全球鞋業(yè)電商采購中心。11月3日，作為五年發(fā)展的一大節(jié)點，惠東女鞋迎來“兩年一屆”的行業(yè)盛會——中國·惠東第十一屆鞋文化節(jié)。這場行業(yè)盛會透露哪些行業(yè)信息？惠東鞋業(yè)又將如何提質(zhì)增速？

女鞋新品發(fā)布

　　惠東鞋業(yè)總產(chǎn)值345億元

　　1981年，港商李炳好在家鄉(xiāng)惠東縣黃埠鎮(zhèn)辦起當?shù)氐谝患倚瑥S，培養(yǎng)了第一批制鞋人。此后40余年，惠東鞋業(yè)逐漸以時尚女鞋為主打產(chǎn)品，形成研發(fā)設計、原料供應、模具加工、成型組裝、包裝裝潢、產(chǎn)品銷售的全鏈條產(chǎn)業(yè)體系。

　　2002年，在當?shù)卣�府部門的牽頭下，惠東辦起首屆鞋文化節(jié)，此后每兩年舉辦一屆，截至目前，惠東鞋文化節(jié)已成功舉辦十屆。借此契機，當?shù)匦瑯I(yè)逐步往品牌化方向發(fā)展，培育了“中國女鞋生產(chǎn)基地”區(qū)域品牌。鞋文化節(jié)成為促進當?shù)匦瑯I(yè)發(fā)展的交流平臺、展現(xiàn)惠東形象的重要窗口。

　　今年的鞋文化節(jié)以“秉承女鞋文化，智創(chuàng)時尚未來”為主題，為期9天，其間陸續(xù)舉行惠東鞋業(yè)發(fā)展歷程主題展、惠東女鞋標桿企業(yè)推選、惠東(國際)時尚女鞋設計大賽、“惠東女鞋”聯(lián)盟成員頒證儀式、惠東女鞋新品發(fā)布會等一系列活動，重點突出“文化+傳承”“時尚+展示”，呈現(xiàn)惠東鞋文化節(jié)的品牌形象力，展示鞋文化節(jié)的品牌核心成果，由此助推企業(yè)拓展國內(nèi)外市場。

　　“經(jīng)過40余年的沉淀，惠東女鞋已走在全國前列，產(chǎn)業(yè)鏈完整，質(zhì)量高。”國家鞋材及鞋產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測中心（廣東）副主任蘇輝表示。

　　據(jù)統(tǒng)計，目前惠東已培育了黃埠、吉隆、大嶺、平山四個制鞋大鎮(zhèn)（街道），全縣鞋業(yè)總產(chǎn)值345億元，占全縣工業(yè)總產(chǎn)值的35%；其中規(guī)上制鞋企業(yè)總產(chǎn)值39億元，占全縣規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值的12%。僅2021年，惠東就產(chǎn)鞋9億雙，約占全省產(chǎn)鞋總量的20%，占全國的6.7%，占世界的4.3%。最新出爐的2022年1—9月經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，全縣共有133家規(guī)上制鞋業(yè)企業(yè)，占規(guī)上工業(yè)企業(yè)比重40.2%，產(chǎn)值42.77億元，增長31.9%。

　　同時，今年的鞋文化節(jié)啟動了“惠東女鞋”聯(lián)盟成員頒證儀式，13家當?shù)佚堫^企業(yè)入選聯(lián)盟�；輺|縣中小企業(yè)局局長溫文忠表示，聯(lián)盟將一致對外推廣“中國女鞋生產(chǎn)基地”區(qū)域品牌，不斷提升產(chǎn)品知名度和影響力，將“惠東女鞋”金字招牌打造成為高品質(zhì)、高性價比、時尚舒適的女鞋代名詞。

　　惠東縣委副書記、縣長陳廣文介紹，近期惠東正在著手注冊“惠東女鞋”集體商標、制定“惠東女鞋”標準、組建“惠東女鞋”企業(yè)聯(lián)盟，致力于把“惠東女鞋”打造成為高品質(zhì)、高性價比、時尚舒適的女鞋代名詞。

新款女鞋 受訪者供圖

　　校企共建產(chǎn)學研培養(yǎng)平臺

　　“從惠東女鞋發(fā)展的整體賽道來看，還存在一定的局限性。”蘇輝告訴羊城晚報記者，目前，惠東女鞋發(fā)展瓶頸集中表現(xiàn)在貿(mào)易訂單不穩(wěn)固、品牌不突出、創(chuàng)新能力不足等方面。

　　記者了解到，近年來，惠東縣委、縣政府制定并組織實施《惠東縣制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020-2025）》，創(chuàng)建成立“惠東縣國家外貿(mào)轉型升級基地（鞋類）”“國家鞋檢中心”和惠州學院惠東時尚創(chuàng)意學院（以下簡稱“時尚創(chuàng)意學院”），為惠東女鞋的轉型升級、品牌打造、質(zhì)量把關和技術人才支撐奠定堅實基礎。

　　今年的鞋文化節(jié)新增了“惠東鞋業(yè)工匠精神人物評選”環(huán)節(jié)，30名業(yè)界具有工匠精神的人物獲得表彰，涵蓋企業(yè)主、制鞋師傅、流水線工人。

　　“目前，我們鞋業(yè)16萬名從業(yè)人員中，堅守30年以上的老員工就有幾百人，大多為企業(yè)的中堅力量。”溫文忠介紹，舉辦惠東鞋業(yè)工匠精神人物評選，是希望能夠吸引更多人才加入女鞋行業(yè)。

　　在培養(yǎng)人才方面，2020年，時尚創(chuàng)意學院在惠東掛牌成立，校企共建符合惠東現(xiàn)代輕工紡織——鞋包皮具產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的高等院校現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)學院。時尚創(chuàng)意學院院長陳學軍表示，惠州學院是一所應用型地方高校，宗旨就是服務地方產(chǎn)業(yè)，同時利用地方產(chǎn)業(yè)資源，給學院提供更多的實踐教學支持。

　　“學院目前共招收五屆全日制本科生，課程建設上雙方做了很多創(chuàng)新，比如開展嵌入式教學，引入企業(yè)高管前來授課，把實踐經(jīng)驗融入每一門專業(yè)課�！标悓W軍告訴記者，學生共獲得省級、國家級專業(yè)學科競賽銅獎以上獎勵100余人次。

　　今年畢業(yè)于惠州學院的黃浩松為時尚創(chuàng)意學院的學員，他憑借作品《FEAR FLOWER》榮獲本次惠東（國際）時尚女鞋設計大賽金獎。該作品用常見植物與虛擬新物種的交融生長，表達時尚女鞋的藝術性。他告訴記者，作為時尚創(chuàng)意學院中的一員，切身體會到學院對自己專業(yè)能力的成長有著很大的作用。

　　無獨有偶，黃浩松的同門賴文斌在同場大賽中獲得銅獎。賴文斌為惠東本地人，自小就對惠東鞋業(yè)有一定的了解�！肮�廠里有很多老師傅，制鞋技術很好，堅守了十幾二十年，我很佩服他們�！辟囄谋笳f，自己和同學經(jīng)常到惠東開展實踐課程，一線制鞋師傅手把手教學，讓他們能夠及時消化理論與實踐的關系，在實踐中獲得創(chuàng)作靈感，不斷打磨改良設計方案……

　　如今，賴文斌進入鞋廠工作，不僅更快地融入日常工作節(jié)奏，也更多地利用電腦3D設計幫助企業(yè)加快產(chǎn)品研發(fā)，逐漸展現(xiàn)年輕一代的優(yōu)勢。

　　陳學軍表示，惠州學院惠東時尚創(chuàng)意學院可為鞋包產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)本科人才、提供技術服務、研究開發(fā)鞋業(yè)技術和產(chǎn)品，還將圍繞科技成果商品化、產(chǎn)業(yè)化和市場化進行應用性研究開發(fā)，向企業(yè)提供技術轉移和各項工業(yè)技術服務。

　　記者了解到，“十四五”期間，惠東時尚創(chuàng)意學院擬完成中職教育、高職教育與本科及專業(yè)碩士學位的培養(yǎng)貫通，為惠東鞋包皮具產(chǎn)業(yè)集群提供有力的智庫保障。

第十一屆鞋文化節(jié)開幕

　　探索電商發(fā)展新業(yè)態(tài)

　　這些年來，惠東女鞋以出口為主。近兩年來受到各種因素影響，不少惠東鞋企開始尋求內(nèi)銷轉型，擁抱國內(nèi)市場的網(wǎng)絡營銷新變化。

　　據(jù)惠東縣黃埠鎮(zhèn)的龍源鞋業(yè)有限公司董事長林小虎介紹，其公司今年的外貿(mào)訂單數(shù)量不穩(wěn)定，面對這種情況，他一直在探索發(fā)展出路�！拔覀兪浅隹谄髽I(yè)，正強化跨境電商工作。”林小虎介紹，公司已在多個國外網(wǎng)絡平臺試水跨境電商，并計劃打造供應鏈平臺，推動跨境電商形成新的銷售模式。

　　目前，惠東鞋業(yè)正積極探索轉型升級之路，鞋企依托自身特色和發(fā)展需要，開始朝標準化、智能化和數(shù)字化方向發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前惠東全縣女鞋類目網(wǎng)店超6000家。2021年，女鞋內(nèi)銷數(shù)量達3億雙，占總量的33.3%；內(nèi)銷貨值150億元，占總產(chǎn)值的43.5%。其中，通過線上銷售女鞋約1億雙，銷售額近70億元。

　　針對線上銷售紅火的特點，今年的鞋文化節(jié)舉辦“惠東女鞋”APP服務平臺推廣活動。惠東縣電商協(xié)會秘書長顧斌介紹，該平臺是匯集“惠東女鞋聯(lián)盟”的多方服務機構，是伴隨女鞋產(chǎn)業(yè)電商潮流應運而生的一個政企服務平臺，助力惠東鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　2020年5月，國家鞋材及鞋產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心(廣東)在惠東成立，這是全國唯一落戶在縣級行政區(qū)域的國家級鞋類產(chǎn)品質(zhì)檢中心。自成立以來，該中心共為惠東鞋企提供價值700多萬元的免費檢測�！叭腭vAPP的產(chǎn)品都要通過權威檢測，顧客下單前只需掃一掃二維碼，就可以看到檢測報告，從而放心購買�！鳖櫛笳f，平臺將影響和帶動更多鞋企形成聯(lián)盟，將分散的產(chǎn)能集中化，提高產(chǎn)業(yè)整體的抗風險能力，將為惠東女鞋行業(yè)的“品牌化”“品質(zhì)化”“質(zhì)保化”“可塑化”發(fā)展提供有力保障，進一步擦亮“惠東女鞋”金字招牌。

　　面對惠東女鞋目前的發(fā)展瓶頸，蘇輝建議，惠東女鞋應加快鋪設提質(zhì)量、創(chuàng)品牌雙軌道，以抱團贏取消費者的信賴為抓手，多措并舉為惠東女鞋產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展育新機、開新局。

　　惠東縣相關負責人表示，將扎實推進鞋業(yè)發(fā)展“1+6”(一個鞋業(yè)發(fā)展規(guī)劃，每兩年舉辦一屆鞋文化節(jié)，建設一個電商產(chǎn)業(yè)園、一個國家鞋檢中心、一個時尚創(chuàng)意學院、一個鞋業(yè)總部經(jīng)濟園，培育一批鞋業(yè)龍頭企業(yè))戰(zhàn)略部署，引導制鞋產(chǎn)業(yè)鏈條向研發(fā)設計、品牌營銷兩端拓展。

嘉賓觀看新款女鞋

　　文脈鏈接

　　工匠精神賦予鞋子靈魂

　　“手工，是一雙鞋子的靈魂，這是機器無法賦予的，設計就更不用說了。那我們堅守的是什么呢？就是工匠精神�！被輺|鞋業(yè)工匠精神人物之一、龍源鞋業(yè)負責人林小虎如是說。

　　林小虎的父親在1988年來到惠東建廠，“那只是一個小作坊”。林父抱著帶領員工共同奔小康的決心，全力發(fā)展企業(yè)。林小虎從國外學成歸來后，參與到企業(yè)的管理中，一干就是31年。

　　龍源鞋業(yè)發(fā)展過程曲折，經(jīng)歷3次“命懸一線”的階段。其中，1998年，經(jīng)過金融風暴洗禮后，一家原材料供應商提供的材料出現(xiàn)問題，讓當時作為代工方的龍源損失慘重，面臨100多萬元的賠償。“所幸，之后陸續(xù)有訂單，我們慢慢緩了過來。”林小虎說。在他眼里，工匠精神不只是拿著錘子敲鞋板，而是長期堅持專注鞋業(yè)的某個領域。

　　惠州速造鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理邱明同樣被評為惠東鞋業(yè)工匠精神人物。他認為，工匠精神是利用自己的巧思賦予鞋子靈魂，讓鞋子的生命力更具持久性。此前，他到貴州游玩，發(fā)現(xiàn)當?shù)孛袼孜幕�豐富，于是開始思考文化如何與鞋業(yè)融合。通過惠州黔西南東西部協(xié)作工程，邱明去年在黔西南開設工廠，把當?shù)靥厣�的民俗符號加入女鞋產(chǎn)品設計。產(chǎn)品一經(jīng)推出，在各大主流電商平臺大受歡迎，銷售業(yè)績良好。

　　統(tǒng)籌/策劃 羊城晚報記者 陳驍鵬 馬勇 文/圖 林海生 楊錦強 魏樂然 葉衍達